旅游商品具有紀念性、藝術性、實用性、收藏性等特征，購買旅游商品是人們旅游活動中的一項重要內容。目前，我國的旅游商品與人民群眾日益增長的美好生活需要和追求優質旅游的期望還有很大差距。這主要體現在：其一，旅游商品缺乏特色和亮點，許多地方的旅游商品大同小異，千篇一律，低層次重復與雷同；其二，旅游商品普遍缺乏創新和創意，產品陳舊，品種單調，對旅游者缺少吸引力；其三，旅游商品缺乏品牌和名品，旅游商品企業普遍不重視品牌，沒有名品意識；其四，旅游商品缺乏政策引導和支持，各地政府通常對景區建設、環境設施、服務質量等較為重視，在旅游商品開發和營銷上重視不夠、投入不足。隨著游客對旅游商品的品位要求越來越高，旅游商品發展亟待轉型升級。

　　文旅融合新時代，文化和旅游的交融比以往任何時候都更加緊密，文化和旅游相互促進為旅游商品發展創造了良好的條件。近日在浙江義烏舉辦的第14屆中國義烏文化產品交易博覽會和第11屆中國國際旅游商品博覽會是文化和旅游部門致力于推動文化和旅游深度融合的一次創新，會上集中展示文旅融合的優秀成果，匯集不同國家和地區的展品，設有文創館、非遺生活館、美麗鄉村館、電子競技館、動漫娛樂館等10個展區。兩大展會的最大特點是文化創意產品成為旅游商品的新亮點和新熱點。文創產品可以結合旅游發展需要，進一步開發和利用好文化創意成果，為游客提供更多更好、更新更優的旅游商品。

　　一是文創產品要堅持創新創意，引領旅游商品發展。文化具有較強輻射、影響和傳播能力，文化可以帶來商品價值的增值，通過文化資源的挖掘利用，開發出新的旅游商品，進而提升旅游商品的檔次。文創產品往往凝聚著豐富的文化內涵，以滿足人們對品位、意味、風尚、情趣等精神層面的需求。近年來，故宮博物院文創產業獲得成功，在一定程度上說明了文創產品的價值。文創使故宮成為“網紅”，從口紅、日歷到水果叉、輸入法，故宮文創產品已經突破1萬種，在網絡上“大火”的故宮口紅一時供不應求。2017年，故宮博物院文創產品收入達15億元。

　　文創產品的生命力在于以創新創意發現文化的價值，以產品和服務的形式來凝聚文化，并以消費的形式來傳播文化。通過文旅融合，充分利用文化創意產業化，從而為旅游者提供豐富多彩的旅游商品。 　　二是文創產品要融入旅游市場，豐富旅游商品內涵。我國的旅游商品在很長一段時期發展緩慢，原因之一是人們對旅游商品的狹隘認識，通常只把紀念品、工藝品、副食品等理解為旅游商品，以至于各地開設的旅游商品店主要是旅游紀念品店、工藝品店和農副產品店。文創產品的興起拓寬了人們的視野，加快了文創產品融入旅游市場。在第14屆中國義烏文化產品交易博覽會上，浙江省公布了該省100項優秀非遺旅游商品，涉及雕刻塑造、金屬加工、器具制作、紡染織繡、漆器裝飾、剪紙刻繪、編織扎制、陶瓷燒造、文房制作、家具建筑、食品制作、制茶釀造、中藥炮制等13類，包含了衣食住行的各個方面，有“琴棋書畫詩酒花”，也有“柴米油鹽醬醋茶”。非遺成為旅游商品，進一步促進文化和旅游融合發展，豐富了旅游商品的內涵，擴大了旅游商品的范疇，進一步傳播和弘揚了優秀傳統文化，使非遺與游客更加親近，更加貼近市場。

　　三是文創產品要重視特色開發，提升旅游商品的價值。文創產品開發要因地制宜，結合各地實際和特色進行。旅游商品與旅游目的地建設要同步規劃、同步開發、同步發展。旅游商品的創意要基于市場，充分利用當地特色物產資源和特有文化資源開發特色旅游商品，只有這樣才能形成自身獨特的旅游商品。如海南省充分利用天然物產優勢，開發了以椰子為特色的旅游商品，除了椰子汁，還開發生產椰奶、椰子糖、椰子油、椰雕飾品，甚至椰子類化妝品、護膚品等系列產品，極大地提升了椰子作為旅游商品的價值。 　　四是文創產品要樹立品牌意識，提升旅游商品的形象。要改變旅游商品重開發營銷、輕品牌保護與宣傳的現象，通過文創產品將文化創造的價值轉化為品牌的力量，加大文創旅游商品的宣傳，重視文創旅游商品的知識產權，樹立文創旅游商品的品牌，打造一大批文創旅游商品的知名品牌和知名產品。“故宮文創”已經走出一條品牌之路，擁有故宮博物院官方旗艦店、文創旗艦店、出版旗艦店以及故宮淘寶等4家線上店鋪，推出了一系列受人歡迎的“故宮文創”產品，既滿足了旅游者的需要，又讓故宮文化走向社會。

　　旅游商品的發展與旅游業的繁榮相伴而生，它承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的多重價值。一件精美的旅游商品能激發旅游者的美好回憶，記載旅游者的出行經歷，回味曾經的旅游體驗。隨著文旅融合的深入，文創產品必將進一步豐富和推動旅游商品的高質量發展。